焦点快报!除了粽子、香囊、龙舟“三大件”,申城各大商业地标端午营销有啥新玩法?
除了粽子、香囊、龙舟“三大件”,还有“年轻力”“国际范”加持,端午小长假期间,申城各大商业地标火力全开,掀起一拨又一拨“五五购物节”期间吃、喝、玩、乐、游、购、娱综合消费的小高潮。
(资料图片仅供参考)
老牌商厦竞相“破圈”
这两天,浦东第一八佰伴门前的百米弧形大壁弯广场配合2023年中庆活动,悄悄变身为一个小型游乐园。市民游客可以练投篮、玩飞镖、打卡“潮酷超跑show”,与宾利、法拉利、劳斯莱斯等顶级跑车合影留念,还能钻进帐篷,喝喝啤酒饮料,领略一番“都市露营”的乐趣。
第一八佰伴相关负责人告诉记者,打造这些年轻人喜闻乐见的社交场景,是为了让第一八佰伴这座老牌商厦进一步“破圈”,“通过活动,我们先把商场的人气储备起来,再促流量为销量。”据悉,6月22日、23日两天,第一八佰伴的销售较2021年同期,实现了两位数增长。
第一八佰伴门前广场搭起帐篷。
除了第一八佰伴,百联股份旗下其他门店在策划端午营销活动时,也在争相“出圈”。
百联又一城购物中心以“微醺又一夏”为主题打造一座城市中的开放式酒吧;百联南桥购物中心在策划亲子包粽子体验的基础上,推出粽子人偶巡游,端午当天还把旱地龙舟挑战赛“请”进商场;第一百货商业中心开展航天艺术展,不仅能观看航天事业发展纪录片、目睹各种火箭卫星模型,还能身穿宇航服,化身“航天员”,体验空间站的日常工作与生活,甚至能解锁火星模拟生存环境;百联曲阳购物中心推出“一起撒野吧”夜生活特别企划,乐队表演、少儿架子鼓演奏、露天电影轮番上阵。作为“宠物友好型购物中心”,还专门设立了一个宠物乐园,s型绕杆、跷跷板、独木桥、跨栏……一系列宠物户外运动器材应有尽有。
端午佳节融入浓浓“国际范”
端午节是中国四大传统节日之一,而在上海这座国际化大都市,端午节被融入了浓浓的“国际范”。
端午节期间,在黄浦区巨鹿路上的上海夜经济地标“found 158”,一场名叫“阿拉的小店”的市集活动拉开帷幕,同时,他们联合上海mj粉丝协会进行2023上海迈克尔·杰克逊雕像揭幕典礼,雕像1:1复刻,采用3d打印,为消费者带来一场不一样的“夜娱”体验。
记者看到,“阿拉的小店”市集活动与众不同的地方是:所有参与者都是在沪开店的外籍人士,10多个品牌携服饰、配件、家居等各种创意小商品齐齐亮相。
只见美国人潘克伦的点位上,摆满各色酒水饮料。他告诉记者,两年前他在合肥路开了一家名为revolving door的小酒馆,知道端午期间“found 158”有这样一个快闪活动,他立刻报名参与。“上海的年轻人很潮流、很国际化,我的小店现在生意也越来越好。”
23日,found 158举行2023上海迈克尔·杰克逊雕像揭幕典礼,并开始售卖周边产品。
南京西路上的兴业太古汇,自5月12日开始的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”,端午小长假期间也迎来一拨观展高峰。在这场时长为45分钟的沉浸式虚拟现实体验中,观众既可以感受登上大金字塔顶时俯瞰吉萨高原全景的刺激感,又能够穿越来到第四王朝时期,在尼罗河上乘坐太阳船航行……据悉,在来到上海之前,它于去年6月至10月在巴黎进行了为期四个月的全球首展,吸引了超过5万名观众到场。本次上海活动是该项目第一次在法国本土以外举行,也是亚洲首展。
本文作者:吴卫群
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